Казалось бы, всем хорошо известно, что размещая рекламу, необходимо учитывать, с какими материалами она будет соседствовать. Тем не менее, время от времени встречаюсь с нарушениями этого правила. Забавный тому пример пару лет назад в своей наружной рекламе продемонстрировала одна табачная компания. Представьте: на фоне абстрактного рисунка с намеком на динамику и инновации изображен логотип сигаретного бренда и надпись (перевожу с украинского) «Взгляд в перспективу». Скажете, типичная реклама «ни о чем»? Возможно, если бы не обязательный текст ниже: «Курение может вызвать заболевание раком». Все вместе это смотрелось очень органично и убедительно.

Если вы согласны с тем, что бизнес — это война, читайте внимательно.

• Если вокруг тебя нет ничего, кроме противника — ты на войне.
• Когда ты достиг превосходства в воздухе — не забудь уведомить об этом противника.
• Если нечто кажется глупостью, но работает, значит, это — не глупость.

Во-первых, всегда выглядеть круто; во-вторых, всегда знать, где ты находишься; в-третьих, если ты не можешь вспомнить, где ты находишься, старайся хоть выглядеть круто.

Цит. по кн.: Игорь Попов. Война будущего: взгляд из-за океана