Эффективно ли участие в баннерных сетях?
Требуется гораздо больше ума, чтобы передать свои идеи, чем чтобы их иметь.
Гельвеций
«А не принять ли участие в какой-либо из систем обмена баннерами?» — задал я себе такой вопрос. Все хорошенько взвесив, решил не участвовать . По крайней мере, в ближайшей перспективе. И вот почему.
- Неудовлетворительный прогноз эффективности баннерных сетей для корпоративного или персонального сайта. Немного арифметики:
- Допустим CTR вашего баннера будет (click through ratio, отКлик баннера, отношение числа кликов к числу показов баннера в процентах) — 2% (как считают специалисты, весьма оптимистический прогноз: люди идут в Сеть в поисках информации, а не рекламы; у части посетителей уже появилась «баннерная слепота»; часть пользователей просто отключает загрузку изображения).
- При посещаемости сайта до 100 посетителей в день баннер будет показан (с учетом комиссии владельцев баннерной сети) около 80 раз (комиссия отличается от сети к сети и зависит от посещаемости сайта), в итоге на сайт, кликнув по баннеру, зайдет всего 2 человека.
- Ситуацию усугубляет, что не все посетившие ваш сайт являются представителями вашей целевой аудитории, а стало быть, и вашими потенциальными клиентами (нет потребности или возможности).
- Возможность контроля содержания и качества демонстрируемых баннеров минимальна. Как следствие, на вашем сайте может быть показан баннер чуждой вам тематики, или, что еще хуже, баннер вашего конкурента (недостаток также свойственный службам почтовых рассылок). Кроме этого, непрофессионально сделанный баннер (таковые доминируют в баннерных сетях) придаст соответствующий внешний вид всей странице. В любом случае, дизайн чужого баннера будет контрастировать с вашей дизайном страницы.
- Баннер (особенно flash версия) повышает «вес» и скорость загрузки страницы на компьютер посетителя. А размещенный вверху страницы баннер (этого требуют многие сети обмена баннерами) будет мешать процессу индексирования сайта поисковыми системами.
- И самое главное, баннер будет отвлекать посетителя от вашего собственного содержания и предложений. Определенно, чужой баннер на сайте — «третий лишний» в диалоге с гостем сайта.
Итого: несмотря на популярность и «бесплатность» баннерной рекламы я принял решение в эти игры не играть.
Альтернатива обмену баннерами — покупка показов своих баннеров на самостоятельно выбранных сайтах. Естественно, что сайты должны быть популярны и посещаемы потенциальными клиентами, а сам баннер должен быть способен нарушить среднестатистические CTR=2%. Вот над этим я обязуюсь подумать.
